Ha estat ideada per l’agència Bassat Ogilvy i s’articula a partir d’una imatge-mapa de la capital del Segrià creada pel dissenyador Philip Stanton
L’alcalde de Lleida, Àngel Ros, amb el director creatiu de l’agència Bassat Ogilvy, Santiago Yago, i l’autor de la imatge de la campanya, el dissenyador Philip Stanton.
L’Ajuntament de Lleida posarà en marxa aquest dimarts la nova campanya de promoció comercial que té com a objectiu estimular i posar en valor el comerç de la ciutat per augmentar la seva àrea de d’influència arreu de Catalunya. Amb el lema ‘A Lleida, el centre és el comerç’, la campanya, dissenyada per l’agència de publicitat Bassat Ogilvy, s’articula a partir d’una imatge-mapa de Lleida creada pel dissenyador americà Philip Stanton. L’eix vertebrador de la campanya seran opis que s’instal·laran als elements fixes de la ciutat, tanques fixes i anuncis en premsa, ràdio i televisió locals, comarcals i nacionals. També s’han fet 20.000 bosses reutilitzables amb la imatge de la campanya.
L’alcalde de Lleida, Àngel Ros, ha explicat que aquest acció promocional respon a un compromís adquirit amb els comerciants de la ciutat per "intentar eixamplar l’abast del nostre comerç". Ros ha explicat que l’àmbit d’atracció tradicional del comerç de Lleida és d’entre 300.000 i 400.000 persones de la demarcació de Lleida, de la zona de la Franja de Ponent, així com de les demarcacions de Tarragona i Barcelona. Ara, amb aquesta campanya, però, es vol anar més enllà ja que "volem promocionar el comerç de Lleida i ser coneguts al conjunt de Catalunya", segons Ros.
"Es tracta de fer venir persones a la ciutat a viure un dia d’experiència comercial, que és també hotelera i gastronòmica, volem atreure visitants a Lleida amb el primer objectiu del comerç, però és evident que seran consumidors de béns i serveis que ofereix la ciutat", ha assenyalat. L’alcalde de Lleida ha dit que l’objectiu de fons de la campanya promocional és "generar activitat econòmica i ocupació a Lleida, i el comerç és fonamental per aconseguir-ho".
El tinent d’alcalde i regidor de Mercats i Consums, Rafel Peris, ha defensat que "el teixit comercial és imprescindible per l’economia lleidatana", amb més de 2.000 comerços a la ciutat, i ha assegurat que la campanya contribuirà a reforçar la importància de Lleida en l’àmbit comercial. Així, ha remarcat que també contribuirà a la promoció que ja fan les diferents associacions comercials de la ciutat en el seus àmbits o barris.
La campanya compta amb un "pressupost orientatiu" d’uns 80.000 euros, tot i que a aquesta quantitat cal afegir-hi el cost de les insercions publicitàries en els mitjans de comunicació, segona ha explicat Àngel Ros.
Santiago Yago, el director creatiu de l’agència de publicitat Bassat Ogilvy -que ha ideat la campanya-, ha explicat que la campanya se sustenta amb la imatge de la ciutat de Lleida de Philip Stanton i ha dit que el que busca és fer arribar la imatge que "el centre de Lleida és el comerç" i que "tota la ciutat és una ciutat orientada al comerç", a més de vendre-la com "una ciutat accessible, entranyable, propera, on trobaràs tot el que busques". Yago ha assegurat que es tracta d’una campanya "total", ja que permet ser adaptada a les tres fases en què es portarà a terme, i "exclusiva", perquè "des del títol a la imatge només poden pertànyer a Lleida".
L’autor de la imatge de la campanya, Philip Stanton, ha assegurat que la imatge que ha creat no només vol servir per la campanya publicitària per promocionar el comerç si no com a "símbol de la ciutat" i per tal que sigui "un orgull pels lleidatans" i, per això ha explicat que ha escollit colors "vius i alegres". El dibuix de Lleida fet per Stanton inclou edificis rellevants de la capital del Segrià i també hi surten representants els diferents barris.
Stanton és autor, d’entre molts altres projectes, del mural perimetral de la Torre Agbar de l’arquitecte Jean Nouvell (2001), de la decoració de l’estació de metro del Sagrada Família (2002) i del packaging dels diferents productes Romanico Esencia de Lleida.
Campanya dividida en tres fases
La campanya es desenvoluparà en tres fases. En la primera, que anirà del 19 de novembre al 8 de desembre, l’eix de comunicació serà el comerç; en la segona, del 9 de desembre al 6 de gener, l’eix serà el Nadal; i la tercera, del 7 al 30 de gener, l’eix de comunicació seran les rebaixes. La campanya es podrà veure en opis i tanques fixes de la ciutat de Lleida però també comptarà amb anuncis en mitjans de premsa escrita, ràdio i televisió d’àmbits local, comarcal i català. A banda dels anuncis, s’han editat 20.000 bosses de polipropilè amb el quadre d’autor i la gràfica de la campanya publicitària que es posaran a disposició de les associacions de comerciants, que seran les encarregades de distribuir entre els comerços adherits a cadascuna de les associacions.
